27% van de Nederlandse tabletbezitters gebruikt de tablet voor het lezen van ebooks, blijkt uit een onderzoek in opdracht van het Stimuleringsfonds voor de Pers. Tabletbezitters zouden daarbij het meest bereid zijn te betalen voor boeken omdat ebooks in bepaalde situaties een duidelijke toegevoegde waarde bieden. Van alle content op een tablet vormen digitale boeken daarmee de grootste kans op een winstgevend model voor uitgevers.
Mensen lezen op hun tablet voornamelijk literatuur (65%). Daarnaast zijn ook educatieve boeken populair (33%), net als vakliteratuur (24%) en naslagwerken (21%). 45% van de ebooklezende tabletbezitters koopt de ebooks bij Bol.com. 37% gaat daarvoor naar websites van boekhandels en 35% koopt ebooks via specifieke ebooksites.
De gemiddelde tevredenheid over de mogelijkheden van ebooks op de
tablet is met 3,6 punten op een schaal van 5 niet zo erg hoog. Veel mensen hebben nog een voorkeur voor het gedrukte boek. 57% van de personen die zowel gedrukte boeken als ebooks lezen, geven de voorkeur aan traditionele boeken. Bij magazines is dat al minder. Daarbij geeft 56% de voorkeur aan digitale publicaties boven de gedrukte variant.
Volgens de onderzoekers bieden ebooks nog het meeste toegevoegde waarde op een tablet en is de betalingsbereidheid voor ebooks ook het hoogst. Daarvoor hebben ze drie argumenten:
– Een boek op de tablet biedt unieke informatie die je niet ergens anders gratis kunt verkrijgen.
– Er wordt optimaal gebruik gemaakt van de functionaliteiten van de tablet,
zoals de draagbaarheid (veel boeken gemakkelijk meenemen) en slimme
handigheden (zoekfunctie, aanduiding waar je bent gebleven).
– Boeken hebben van zichzelf een hogere stickiness factor. Gebruikers worden
bij het lezen van een boek minder snel weggeleid naar andere apps wat een
voorkeurspositie creëert ten opzichte van concurrerende content.
Het volledige onderzoek is hier te downloaden.
