In 2013 zullen adverteerders wereldwijd voor het eerst meer uitgeven aan reclame op digitale kanalen dan in kranten. Volgens Mediabureau Carat, onderdeel van de Aegis Group, stijgen de mediabestedingen bij analoge en digitale media in 2012 en 2013 met zes procent. Voor Europa zijn de cijfers minder positief en is de groeiverwachting naar beneden bijgesteld, van 3 procent naar 1,5 procent in 2012. De grootste klappen blijven vallen bij gedrukte media: adverteerders zijn in toenemende mate geïnteresseerd in adverteren via digitale kanalen of maken gebruik van de combinatie met traditionele media. Dat is bijvoorbeeld het geval bij televisie kijken met een tablet op schoot.
